Abstract
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran politik Partai Persatuan Pembangunan (PPP) dalam mendukung kemenangan calon legislatif muda pada Pemilu 2024 di Kabupaten Jombang. Dengan menggunakan pendekatan kualitatif dan metode studi kasus, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan studi literatur. Temuan penelitian menunjukkan bahwa PPP menerapkan strategi pemasaran politik kombinatif: pendekatan tradisional melalui jejaring pesantren, pengajian, dan silaturahmi tokoh agama; serta pendekatan digital melalui media sosial seperti Instagram, WhatsApp, dan TikTok. Caleg muda berupaya membangun citra politik yang otentik, interaktif, dan adaptif terhadap gaya komunikasi generasi muda. Namun, dalam pelaksanaannya masih ditemukan sejumlah kendala strategis seperti dominasi caleg senior, keterbatasan logistik, minimnya pelatihan, serta maraknya praktik politik uang. Kajian ini menggunakan kerangka Candidate Marketing Maps dan teori pemasaran politik lainnya untuk membedah efektivitas strategi tersebut dalam konteks lokal. Hasil penelitian merekomendasikan perlunya penguatan kapasitas caleg muda dan reformasi strategi kampanye partai agar lebih responsif terhadap segmen pemilih muda yang terus berkembang.
Kata kunci: pemasaran politik, caleg muda, media sosial, PPP, kampanye digital, Pemilu 2024
ABSTRACT
This study aims to analyze the political marketing strategy of the United Development Party (PPP) in supporting young legislative candidates during the 2024 General Election in Jombang Regency. Employing a qualitative approach and case study method, data was collected through in-depth interviews, documentation, and literature review. The findings indicate that PPP applies a hybrid marketing strategy: a traditional approach involving pesantren networks, religious gatherings, and elite religious figures; and a digital approach using platforms such as Instagram, WhatsApp, and TikTok. Young candidates attempt to build an authentic, interactive political image that aligns with the communication style of younger voters. However, several strategic barriers remain, including senior candidate dominance, limited logistical support, lack of training, and the persistence of money politics. This study employs the Candidate Marketing Maps framework and relevant political marketing theories to assess the effectiveness of the strategy in a local context. The findings recommend strengthening youth candidate capacity and reforming party campaign strategies to become more responsive to the evolving young voter segment.
Keywords: political marketing, young candidates, social media, PPP, digital campaign, 2024 election.
References
Agustino, L. (2014). Politik Lokal dan Otonomi Daerah. Bandung: Alfabeta.
Ahmad Baidowi, d. (2016). Sejarah dan dinamika PPP 1973-2016: Sebuah Otobiografi Partai. Jakarta: DPP PPP.
Alwasilah, A. C. (2003). Pokoknya Kualitatif: Dasar-dasar Merancang dan Melakukan Penelitian Kualitatif. Jakarta: Pustaka jaya.
Astuti, N. (2020). PPP di Era Milenial. Jakarta: Mukti Lintas Media.
Bidjaksana Arief Fateqah, S. k. (2024). TEORI DAN PRAKTIK METODE PENELITIAN KUANTITATIF KUALITATIF. Yogyakarta: ANAK HEBAT INDONESIA (Anggota Ikapi).
Emzir. (2020). Metodologi Penelitian Pendidikan: Kuantitatif dan Kualitatif. Jakarta: Rajawali Press.
Godin, S. (2021). This Id Marketing: Anda Tidak Akan Terlihat Sebelum Anda Belajar Melihat. Jakarta: Gramedia.
Harahap, A. A. (2004). PPP: Sintesa Nasionalisme dan Religiusitas. Jakarta: Integrita Dinamika Press.
Jamaludin, A. n. (2021). Dasar-dasar Patologi Sosial. Bandung: Pustaka Setia.
Kotler, N. G. (2008). MUSEUM MARKETING AND STRATEGY. San Francisco: Jossey Bass.
Kotler, P. K. (1999). Political Marketing--Generating Effective Candidates, Campaigns, and Causes. In Handbook of Political Marketing. Sage Publications, 3-18.
Kusmargono, C. A. (2021). National Leadership: Transforming Culture, Energizing Future. Jakarta: Republika.
Djuyandi, Y., Herdiansah, A. G., & Alkadrie, J. F. (2018). SOSIALISASI DAMPAK NEGATIF BLACK CAMPAIGN TERHADAPKEAMANANPEMILIHAN KEPALA DAERAH TAHUN 2018 DI PROVINSI JAWA BARAT. Jurnal Universitas Padjajaran.
Ismail. (2016). Pengaruh Money Politic Terhadap Daya Pilih Masyarakat di Kabupaten Tabalong.
Lock, A., & Harris, P. (1996). Political marketing ‐ vive la différence! European Journal of Marketing, 30(10–11), 14–24. https://doi.org/10.1108/03090569610149764
Nurhidayat, I. (2023). Marketing Politik Dalam Pemilihan Umum di Indonesia. E-Gov Wiyata: Education and Government, 1(1), 53–63. https://journal.wiyatapublisher.or.id/index.php/e-gov
Maksum, MJS. (2020). Hukum dan Etika Bisnis. Yogyakarta: Deepublish.
Mukarom, Z. (2016). Komunikasi Politik. Bandung: Pustaka Setia.
Ranjabar, J. (2017). Perubahan Sosial: Teori-teori dan Proses Perubahan Sosial serta Teori Pembangunan. Bandung: Alfabeta.
RI, B. (2018). Undang-Undang RI Nomor 7 Tahun 2017 Tentang Pemilihan Umum. Bandung: Citra Umbara.
Sa'adi, Z. T. (2011). Islam Nasionalisme dan Masa Depan Negara-Bangsa Indonesia, Pandangan Para Ahli dan Aktivis Islam. Jakarta: FPPP MPR RI.
Saebani, B. A. (2017). PEDOMAN APLIKATIF METODE PENELITIAN DALAM PENYUSUNAN KARYA TULIS ILMIAH, SKRIPSI, TESIS DAN DISERTASI. Bandung: CV Pustaka Setia.
Sambas, S. (2015). Sosiologi Komunikasi. Bandung: Pustaka Setia.
Smart, I. (2018, May 15). SCRIBD. Diambil kembali dari scribd.com: https://www.scribd.com/document/379264727/Daftar-Nama-Kelurahan-Dan-Kodepos-Kab-Jombang
Sugiyono. (2008). Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: ALFABETA.
Suyatno, A. (2019, Oktober 18). SCRIBD. Diambil kembali dari scribd.com: https://www.scribd.com/document/430929420/Kursi-Dprd-Kab-Jombang
Syamsir, M. M. (2016). Pembangunan Politik. Bandung: Pustaka Setia.
Tschappeler, M. K. (2023). The Communication Book, 44 Ide Strategis Untuk Komunikasi. Jakarta: Rene Turus Indonesia, Cet. 3.
Valeria, M. S. (2024). Tadzakkuriz Zaman: Dibalik Panggung Pemilu: Kepemimpinan Efektif Dalam KPU. Jombang: Lima Aksara.
Weiner, J. L. (1969). Political Parties and Political Development. (SPD-6) (Studies in Political Development). Princeton, New Jersey: Princeton University Press.
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
Copyright (c) 2025 Daffauddin Mochammad , Sahab Ali