PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM UNTUK PERTUMBUHAN EKONOMI LOKAL DI DESA KUDUBANJAR

Abstract

Kegiatan pengabdian masyarakat ini berfokus pada pengembangan Usaha
Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Desa Kudubanjar, Kabupaten
Jombang, untuk menghadapi tantangan ekonomi di era digital. Di tengah
masalah kemiskinan dan ketimpangan ekonomi, UMKM memiliki potensi
signifikan sebagai motor penggerak ekonomi lokal. Kegiatan ini
dilaksanakan oleh mahasiswa UNWAHA melalui dua program utama:
workshop digital marketing dan pendampingan langsung kepada pelaku
UMKM. Workshop bertujuan memberikan pemahaman mendalam tentang
digital marketing, dengan hasil menunjukkan bahwa 72% peserta
memahami materi yang disampaikan. Namun, 28% peserta masih
mengalami kesulitan, mengindikasikan perlunya perhatian lebih lanjut.
Oleh karena itu, pendampingan dilakukan dengan fokus pada penerapan
strategi pemasaran digital, termasuk penggunaan platform seperti
WhatsApp Business. Melalui upaya ini, diharapkan UMKM di Desa
Kudubanjar dapat meningkatkan daya saing dan kapasitas produksi, serta
memanfaatkan teknologi informasi untuk memperluas jangkauan pasar
dan meningkatkan kesejahteraan masyarakat.

ABSTRACT
This community service program focuses on the development of Micro, Small,
and Medium Enterprises (MSMEs) in Kudubanjar Village, Jombang Regency,
in order to address economic challenges in the digital era. Amidst issues of
poverty and economic disparity, MSMEs hold significant potential as drivers
of local economic growth. The program was carried out by UNWAHA
students through two main initiatives: a digital marketing workshop and
direct assistance to MSME participants. The workshop aimed to provide a
deep understanding of digital marketing, with results showing that 72% of
participants comprehended the material. However, 28% of participants
faced difficulties, indicating the need for further attention. Therefore, follow-
up assistance was focused on the implementation of digital marketing
strategies, including the use of platforms such as WhatsApp Business.
Through these efforts, MSMEs in Kudubanjar Village are expected to
enhance their competitiveness and production capacity, leveraging
information technology to expand market reach and improve community
welfare